Bulls Press wurde von der Lufthansa WorldShop GmbH, einer Tochtergesellschaft der Lufthansa AG, exklusiv mit der Vermarktung der Lufthansa Lizenzrechte beauftragt.
Zielsetzung in der Lizenzvergabe ist der Aufbau einer Lufthansa Produkt- und Erlebniswelt und damit die Erhöhung der Markenpräsenz. Angestrebt werden langfristige Partnerschaften mit Lizenznehmern, die Produkte auf hohem Niveau herstellen und vertreiben. Entscheidend dabei ist die Übertragung der etablierten Imagewerte der Marke Lufthansa wie Qualität, Innovation, Sicherheit und Zuverlässigkeit auf die Lizenzprodukte. Über den rationalen Produktnutzen hinaus spielen emotionale Aspekte in der Produktentwicklung eine ebenso bedeutende Rolle. Diese sind eng geknüpft an alle Assoziationen, die das Thema Reisen beinhaltet. Von “sich aus dem Alltag begeben“ bis hin zu “fremde Länder, Kulturen und Menschen kennenlernen“.
Die Kompetenz der Marke Lufthansa soll dabei auch auf ganz neue Produktfelder übertragen werden. Produktfelder und -kategorien, in denen Lizenzen vergeben werden:

Business
Publishing/Media
Gourmet
Wellness/Sport    
Familie/Kinder     
Lifestyle
Aviation
Retro

www.lufthansa.com